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「い・ろ・は・す」は、「おいしい」と「環境にいい」を両立した新ウォーターブランドです。日本古来の「いろは歌」の最初の三文字と、健康と環境を志向するキーワード「LOHAS （ロハス）」を掛け合わせ、やわらかな語感のひらがなの名で、国産の天然水であることを表現しています。「日本生まれの天然水を、おいしく飲み、しぼって（つぶして）(※)、リサイクルする」という、 おいしい水を飲むだけでできる、簡単な環境アクションを提案していきます。